百事可乐在品牌125周年之际，推出设计大胆的全新的标志。回顾了百事这些年的标志，你会发现，这背后是消费者口味不断变化以及品牌数字化的雄心。

百事2023年推出新标志。

百事可乐曾经做过一个实验，让人们凭记忆画出其品牌标识。大多数参与测试的人在标志性的红色、白色和蓝色条纹中画了一个圈，并将品牌名称放在中间。 然而，此前的logo并不是这样。“百事可乐”Pepsi位于底部，被标志性的环球符号盖住了。

百事公司首席设计官Mauro Porcini在一次采访中表示，他们没有拒绝这些想法，而是决定接受大众脑海中回忆的印象。

因此，新logo“借用了”品牌125年的历史，并从60年代和90年代的标志中汲取灵感。它采用了新配色，白色波浪，圆圈中间的文字标记，以及复古风格的大写字体(作为品牌标识，这反映了其大胆前卫“unapologetic mindset”风格)。蓝色更“电子”，实际上更接近紫色而不是午夜蓝，黑色字母则是回归20世纪60年代的标志。

然而，新logo绝不是简单致意和怀旧。强调黑色和光滑感，与传统设计有很大区别(类似于百事零糖系列)，标志着品牌转向更健康的选择同时更注重健康生活方式。这也是在扩大品牌覆盖面，吸引Z世代，其中三分之一的人宣称减少糖分摄入。

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini在新闻发布会上表示：“在百事可乐，我们设计我们的品牌，讲述一个引人注目和全面的（品牌）故事。百事是品牌的光辉典范，125年来，百事一直在不断重塑自己，成为流行文化和人们生活的一部分。”

“我们设计了新的品牌标志，将我们的后代与我们的品牌历史遗产相连，将我们的历史和现代元素相结合，这表明我们对未来的大胆构思。”

新logo由公司内部团队设计，预计今年秋天先在北美推出，2024年在全球推出。

新logo将覆盖品牌的所有实体和数字触点，包括包装、饮用水喷泉和冷却器设备，以及时尚和餐饮。

以新logo变迁为线索，Campaign寻找历史档案，展示了品牌自1863年5月以Brad's Drink命名成立以来的历次logo焕新。

早年（1898-1905）

字体是简单，经典红白配色。这反映了品牌早期状况，当时百事可乐定位是辅助消化，有助于缓解消化不良和其他胃部不适。

“double dot”双点时期 (1940-1950)

百事可乐(Pepsi-Cola)首次在电视上做广告，标志性“双点”(Double Dot)将品牌名称置于红蓝设计的核心位置。 这一设计意味着品牌专注于碳酸，强调了百事可乐独特的口味和清爽的品质。

“Pepsi globe”百事环球时期 (1973-1991)

20世纪70年代是百事一个转折点，品牌将重心转向吸引年轻一代。 “百事环球”标志横空出世，以红、白、蓝三色环球为特色，用粗体字母标出品牌名称。这一设计反映了新方向，即品牌的酷商和年轻活力。

“new generation”新一代logo (1991-2003)

20世纪90年代，百事再次更新logo，推出了“新一代”标志。 这一设计特点是：采用更具流线型和现代感的字体，以及蓝色加银色配色方案。再次折射出品牌紧随流行文化，以吸引更多的年轻消费者。

“simplicity”简洁时期 (2003-2008)

极其简约的2003年版logo以蓝色加银色的配色和时尚、现代的字体为主要特色。 清晰和简单的标志是为了突出苏打水的纯度和纯净的味道。

“refresh”刷新百事logo (2008-至今)

这一时期，红蓝环球和小写字母组成的对角线方向的“微笑”是百事自1991年将“微笑”一词与环球拆分以来所作的最大胆革新。标志性的swish“咻”元素象征着动态发展的世界中的运动和能量。