每年过年期间，除了年货大街生意热闹外，玩具批发店也挤满了人，为了让孩子开心过年，小手牵着大手，开心地在店内挑选玩具，一楼摆满了乐高积木、公仔、娃娃，二楼则有各项模型车、交通模型、电影及电玩玩具、拟真模型、益智桌游、拼图等。值得注意的是，现场挑选玩具的客群，不乏20、30岁以上的成年人。

为了掌握这些“老小孩”玩具市场的商机，境外电商网站将公仔模型分类在娱乐、收藏，显示玩具产品的消费客群已扩及到成年人，只是本土电商平台仍把公仔模型分类在母婴用品，与实际消费者的行为模式仍有差距。

根据调查研究发现，2020年在英国售出的玩具中，每11个玩具就有一个是成年人购买，而且大孩子的客群更倾向购买价格较高的玩具，也更容易冲动购物，这些童心未泯的人，每年占所有玩具销售额1/4，价值约90亿美元，是行业增长的最大动力。在老小孩购买玩具的统计分析中，销售最多的类别是游戏和拼图（占销售额17%）、积木组合（16%）、人偶公仔（16%）和车子模型（11%）。

重拾儿时兴趣，促成游戏、漫画等产业投入

现今社会的生存压力愈来愈大，加上社会价值观的改变，生育率降低、人口成长趋缓，原本对玩具市场会造成很大的冲击。然而，受疫情影响，人们在宅工作或生活时间变多，大幅提升玩具的销售成长，尤其以乐高、手工艺、拼图及桌游为最多。

出生于1970、1980年代的孩子，是第一代拥有这么多可以“依恋”的产品，有趣的是，即便到了30、40岁，他们依然如此。

“kidult”是近期媒体经常引用的一个复合单字，由“kid”跟“adult”结合而来，意思是指已经成年，但兴趣、爱好仍像小孩一样的人，有人称他们为“老小孩”，而他们喜欢的玩具商品便称为“老小孩玩具”（kidult toys）。玩具设计与制造产业一直在关注“kidult”客群，设计相关商品，这类客群通常对于动画、漫画、游戏、电玩及音乐有相当浓厚的兴趣，同时也热衷在网络上搜寻、分享及讨论各项内容。

呼朋引伴，从粉丝口袋掏金成重点

kidult的行为和价值观与传统成年人不同，他们对玩具的投入与信仰，多少会影响周遭人跟着购买或搜集，转变成办公室疗愈商品，对消费市场带来了新的机会，包括：

动漫与游戏产业：动漫产业与玩具产业有着密不可分的关系，动漫产业创作出来的知识产权（IP，intellectual property），可以延伸出周边商品的贩售商机，例如动漫产业中的角色转变为公仔、场景转变为模型，剧情转变为同人志。

电子竞技产业：由于对游戏喜爱与支持，有些同好会自己经营影音直播，分享自己的爱好、搜索，玩电竞直播来与同好交流，进而带起电竞网红、赛事转播、周边商品（如电脑、鼠标、屏幕、键盘、电竞椅等）等商机。

模型玩具产业：模型玩具就像真实世界的缩小版，对老小孩而言，这是一种回忆与另类拥有，例如城市、建筑、飞机、船舰、火车、汽车、军事武器等，拥有作品如同世界在你的掌握中。

网络社群产业：这个客群的人喜欢在网络上记录及分享自己的生活、兴趣、经验，间接带动网路社群平台、线上论坛、部落客等相关产业也获得更多商机，例如开箱、说剧、复刻等，让产品借由网络营销带进更多的同好。

老小孩商机在于他们保有童心未泯的心态，其兴趣并未因为年纪增加、生活及工作压力而减少。通过网络、电商及社群的力量蓬勃发展。最后，客群及市场培养出来后，跨域合作机会也愈来愈多，包括策展、联名商品、超商集点等。随着现代成年人愈来愈注重娱乐和消费体验，kidult的需求与发展将愈来愈受到市场关注。