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《喜羊羊与灰太狼》如何创造商业奇迹?
2009-02-26 09:57 来源:南方动漫网
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关键词:喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 喜羊羊与灰太狼 国产动画

  2009年1月10日,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映,当日票房进账800万,全国首轮放映没有结束,春节期间票房已经达到了8000万元人民币。毫无疑问,牛年春节,最最牛气冲天的既不是《赤壁》,也不是《疯狂的赛车》,而是这只憨态可掬的“喜羊羊”。耗资仅600万元人民币的《喜羊羊》,正在朝亿元票房大关阔步挺进。和投资方一起高兴的,是电影院的那些小观众,是他们一手捧得这部低成本国产动画片红得发紫。其实,国产动画电影的一段传奇,从它的前身,那部同名国产动画《喜羊羊与灰太狼》就已经开始了。

  “羊”来了

  2004年3月的最后一天,编剧黄伟建正在广州筹备创作一部500集的二维动画片,这场动漫“马拉松”实际上一年前就进入了他的创作日程。和黄伟建一起接受挑战的,是一个庞大而又年轻的团队——十几位擅长喜剧创作的职业编剧,和一百多名动画设计师,平均年龄仅有24岁。

  就在这一天,一个喜讯从天而降,即将启程的整个团队被注入了一针强心剂。国家广电总局在这一天发文,要求各地“1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%”。这就是后来被很多动漫产业人士长久谈论的“6:4”比例。在编剧黄伟建的直觉中,即将问世的这部500集的国产动画“生正逢时”。他和同事们信心百倍,中国小朋友不久就能拥有一份全新的童年礼物,它庞大的篇幅完全可媲美东邻日本的“多啦A梦”。

  就在黄伟建和团队一头扎进这部长篇动画创作之际,“6:4”比例在各大电视台相继执行开来。然而情况却并不令黄伟建们乐观。尽管在各大电视台六成的播放时间尽数“划拨”国产动画,但它们无一例外出现在了各大电视台广告收益最差的垃圾时段,在黄金时段独步天下的依然是仅占四成的境外动画片。“地方电视台在黄金时间大规模播出境外动画片,还是因为境外动画片在收视上确实胜过国产动画片。高收视能够直接拉动广告效益。”中央电视台青少中心主任余培侠说。

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