首页 HOME平面设计 环境设计 工业设计 数码设计 综合设计 服装设计 影像视觉经典广告
VI设计标志设计包装设计海报设计画册设计装帧设计广告设计时尚设计汽车设计家具设计
 
 
 
 
 
世界经理人 > 哈佛设计 > 设计对话> 综合设计  
谁让广告创意在“跳舞”
2008-06-23 17:09 来源:中国纺织网
Ctrl+D 收藏本文

 
 
 
 

    关建字:平面设计  平面设计欣赏  平面设计作品  广告创意

  广告就好像是电影。中国的电影是分级的,审批也很严格。为了票房,好多导演花大功夫,在题材和表现力方面煞费苦心。结果,片子为了发行还是要把一些“越界”的内容剪掉。不剪是不行的,不剪就不能发行。比如李安的作品《色戒》,说是因为在国内上映之前剪了,就影响了很大的票房。可是在国际上却不用剪。于是,《色戒》在国际上,既拿奖,商业价值也不菲。

  广告又不是电影。电影可以选择走商业化的路线,还是艺术创作的路线。可是广告就必须用商业目的作核心的目标。十多年以前,侯孝贤导演的一部《恋恋风尘》,在最后剪片子的时候,狂剪了很多导演自己觉得不符合电影作品精神的镜头。影评者说:他这一剪就剪掉了几千张票房。可是,侯孝贤一定坚持自己的电影精神,于是毫不惋惜舍弃那些商业回报。

  与此比较起来,中国的广告创意,有时候不是自由的。每一种创意策划都受到商业回报的诱惑,又受到政体与民意的阻挠。

  在中国这个市场大环境里面,说广告创意是带着镣铐跳舞并不为过。

  哈佛设计[design.icxo.com]:很多品牌走中庸主义的路线,这些品牌用这样的精神来做营销,可谓稳妥。比如花大价钱请一些耳熟能详的明星作代言,拍一些中规中矩的大片。

  如今在艳照门的影响之下,品牌在用明星方面,也不由得谨慎了起来。品牌方面更加难用创意与明星结合,稍不留意就会在广告的情景细节方面,与明星们产生分歧.于是,广告策划,追求的是单一、干净、利利落落。

  不过,在现今资讯发达的时代里,要好好地走中庸路线,用传统的手法来搞营销,有时在消费者那里会被当成“视觉垃圾”。因为,信息的丰富,要在众多广告里面爆出冷门来,实在是营销策略的难点。

  于是,品牌的广告策划团队们不惜傻乎乎、疯颠颠,以博取观众好感。这一点,和当代的中国电影有类似的地方。品牌的广告,被网民骂得最凶的时候,也许目的就达到了。

  国外的时尚广告,可以自由的性感,自由的颓废,自由的畅想。在广博的畅想空间里面,优雅与内敛是品牌商的选择,他们的创意犹如候导演对待《恋恋风尘》,他们可以理直气壮地说:我可以脱,但是,我选择不脱。

  而对于中国的时尚品牌策划人来讲,广告创意的完成过程,则是另一番态度:不可以脱,不可以颓废,不可以辱没民意,不可以少儿不宜于是,好些广告在这些众多不可以之间,也皱紧眉头,搞不清楚除此之外,他们还能做些什么。因为这些不可以太多,太沉重。

  制约中国时尚广告创意的来自两个方面:首先是国情要求,其次是民意要求。国情要求不需多说;民意要求是这两年网络时代的新产物。而广告创意团队也不得不为民意考虑的更多。试想在市场分众日益细致的时代里,网络民意的千篇一律会不会成为别出心裁创意的绊脚石呢?大众的支持与反对对于一些别致的品牌来说,是锦上添花,还是坠入险境?这一点也值得思考。

  于是,中国时尚品牌只好带着镣铐跳舞,并且努力地一边擦汗,一边把这支舞蹈跳下去。只因为the show must goon。。

相关阅读:
 
 
 

关键词:            
  评论 文章“谁让广告创意在“跳舞””
1、凡本网注明“世界经理人”或者“哈佛设计”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“哈佛设计”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。

明星在线 娱乐图库 流行音乐 电影预报每日娱乐志

相关阅读

 电影中的隐性广告
 广告制作里的大学问
 网络广告不可抗拒的13个优势
 在线广告的革命历程
 首届行为广告大赛的阐述

 
 
 
时装潮流 美容潮流 珠宝潮流