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“文中广告”的前途何在
2007-08-20 15:03 来源:
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  据世界设计报道[design.icxo.com]消息:现在各种网络媒体“文中广告”的软文满天飞,其中尤以点睛广告最多。本文是想跟大家探讨一下文中广告的前途。

 
   “文中广告”又称内文广告,网页嵌入式广告,植入式广告。文中广告的运营商与众多知名网络媒体合作,将广告主购买的广告词与网络媒体文章中的关键词对应起来,网页中对应的关键词特殊标注以引起网民的注意,当网民们将鼠标移动到这个经过特殊标注的关键词上,就会出现与关键词相关的文字、图片、flash、视频等形式丰富且表现力强的悬浮广告。点击该广告内容还可以链接到相关网站。现在大力推广这种文中广告的代表有宏界、龙拓互动等公司,文中广告被推崇为“精准”、“智能化”网络广告的新锐,那么文中广告的前途真是一片光明吗?

 

    先说一下“智能化”,要承认将网页中的关键词和广告主购买的关键词动态绑定,在网络广告技术上确实是一个进步,相对于搜索引擎广告,文中广告最大化的使关键词展现在众多网民眼前,毕竟搜索引擎并不是大多数网民的必选工具,对于很多初级网民来说,导航网站可能会是他们的首选。相对于“窄告”这样的广告产品,文中广告的关键词是嵌入在网页的主体内容当中,而不是象“窄告”那样游离于主体内容之外,文中广告确实更容易被网民注意到。


    再说一下精准投放。利用文中广告的技术确实可以做到精准,首先是关键词可以比较准确的对应到相关的广告内容,其次利用一些注册用户信息,还可以分析用户的行为习惯,针对不同习惯爱好的用户,相同的关键词可以动态改变显示内容,以符合用户需要。这应该说,也是网络广告技术的进步。

  
    上面说了文中广告的好处,不能不提现在其面临的问题。现说一下“精准投放”,我前面提到了其“精准投放”确实是网络广告的一大进步,但并不等于现在的文中广告不存在问题。看一下网易的文中广告,“创意”二字对应的广告是当当网,“装修”二字对应的还是当当网,“市场”二字对应的还是当当网,“搜索”二字对应的还是当当网,这当然谈不上精准,只能表示当当网确实是文中广告的大客户。再看看,“股市”对应的是雪花啤酒,如果对应的是雪花啤酒的股票信息,算是精准,但偏偏这样一个当前最热的关键词对应的却是一个不相关的内容,只能说是雪花啤酒这个广告主精明,也谈不上什么精准。看来,技术上能做到的“精准”,碰到了市场这个老大也只能让步了。


    急功近利是毒药,经济利益的诱惑是很难让人拒绝的,上面的分析说明文中广告已经被滥用,这样下去,其运营商可能会自食其果。

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