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色彩引导消费
2007-06-11 13:32 来源:17design
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    据世界时尚通讯社(fol.icxo.com)消息:色彩引导消费。

[引言]

色彩,具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上,色彩的运用在各个领域表现异常火爆。在各行各业好的色彩的运用,使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此,正确运用色彩因素进行营销,不仅能使企业顺利实现营销目的,还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。本文就成功的在各行业中运用色彩的几个好的品牌,来说明怎样运用好色彩语言,树立独特的品牌形象,以及一些再运用色彩表现问题时要注意的一些问题提出的一些看法。

 

[正文]

美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象。

而另外,每一种颜色本身还有不同的语言,代表着人们不同的感情情绪,不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感,一件好的产品在色彩的选择上,能让人引起思想的共鸣,情感上的互动,再触动消费。可见运用好的色彩,准确地传达产品信息,显得尤为重要。

一、感情消费时代的色彩引导力

色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象,色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应,这种反应作用于人的心理,产生了相应的心理反应。

而随着社会消费进入感情消费时代的进入,消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外,还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦,以及心理上的满足,也就是审美层面上的需求,如产品的色彩、产品的造型等等的需求。这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。而产品的外表的色彩、包装的色彩以及广告采用的颜色色调等,它们都会直接影响消费者的心理,从而影响消费者的感情,进而影响它们的消费行为。一般来讲,消费者在选购产品是主要是凭视觉,在保证商品不存在质量问题的前提下,首先对获得的商品的色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断,然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望,最终形成世实际的消费行为。而随着感情消费的深入,也有部分中青年在购买商品的时候主要考虑的是产品的色彩等的喜好,再选择商品。由此可见,在逐步深入感情消费市场上的色彩表现,是企业的成败的一个不可忽视的关键。

二、运用个性色彩情感语言,树立独特的品牌形象

色彩给人们的情感带来影响,红色具有热烈、兴奋的情调;绿色具有冷静、稳定的情调;蓝色具抑郁、悲哀的情调等,每一种颜色代表不同的语言,不同的性格表现。消费者在消费时,也将受到产品的语言的影响,色彩被歌德分为积极和消极的两类,当企业长期以一种积极的色彩,如红色、黄色等面向消费者,那么企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的,也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式。

在目前,市场的同质化异常严重,流行的品牌的产品造型,色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路,这就需要企业用独特的语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品,形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。

1、利用色彩刺激消费者,增强消费者对产品的记忆力

人们对语言文字和图片的记忆力比较,大多数都是对图片的记忆力比较强烈,而又有比较研究发现,有色彩的、独特的搭配的色彩语言,为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求在产品营销运作中,恰如其分的运用色彩,强有力的刺激消费者的视觉,让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。

麦当劳就是一个很好的例子,其LOOGO简洁,易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯黄色彩,艳丽显目,易于引起消费者的注意。同时,在产品的包装以及广告上大量的运用红色,刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言,即积极地调动消费者的食欲,而同时,在另一层意义上,红色又表示着积极向上的企业文化,充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配,能积极调动消费者,同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用,能给消费者留下一个极为深刻的影响。

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