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包装创新 能创造多大的价值
2007-01-12 16:37 来源:包装材料与容器
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       据世界设计报道[design.icxo.com]消息,在品牌营销策略中,包装是一个传播媒介,包装设计扮演着自我行销的角色。小小的包装会为您的企业创造不可估量的价值。这些价值包含了包装帮助企业提升品牌知名度后为企业直接创造的销售价值,也包括改善包装后节约的成本价值等。

张冰:包装造就企业成功 

张冰老师讲述了几个真实的品牌利用包装创造价值的案例:
    
     一、“蓝月亮” 洗手液包装:在几年前,洗手液产品的出现改变了洗手的观念,而一些涉足洗手液产品的日化厂家在一段时间后产品悄然退出市场,宣告失败;而有些品牌最终稳稳地占领着市场,“蓝月亮”就是后者。“蓝月亮”在刚进入市场之初便成功地用包装帮助品牌奠定了良好的销售基石。产品包装无论从瓶子的高度、体积、瓶形、质地、产品色泽、配件颜色、标签形式等都经过精心设计 ,最终达到了“功能卖点、包装形态、消费者感受”三者的完美结合。最终战绩是:蓝月亮洗手液当时每月销售额达到700万;长沙几家大超市曾创下日销售蓝月亮洗手液2600瓶的佳绩;种种营销手段的结合,使蓝月亮得到消费者30%的支持率;据不完全统计,“蓝月亮”凭借洗手液单品创造7000万元的当年度销售额。

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