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广告策划 感冒药AA的市场定位与广告策划[三]
2006-08-03 09:38 来源:哈佛设计
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一、前言

  本公司代理AA广告,第一年的广告重点是形象,打出了AA保护您的强有力口号,扩大了商品知名度及印象。

  第二年为配合公司的经营方针,前半年度以AA感冒药为广告之主力商品,强调感冒不可忽视,不可拖延。应在一有征兆时,即采取行动.
  我们选用的标题是对付感冒,要先下手为强,教育消费者正确防治感冒的观念及方法,也收到良好的效果。

  然而,根据分析,感冒药的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,并受季节性的影响,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。

  但AA感冒药则不然,据西药店说,多数AA感冒药的消费者是指名购买,可见AA感冒药在消费者的心里表明AA具有较高的信服度,若能继续加强广告诉求,应不难在止痛市场中建立唯我独尊、一枝独秀的局面。

  所以我们建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接去年广告投资重点上,并以AA感冒药为主,配合时机性做有效的诉求。

  以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的感冒AA感冒药广告企划案。

二、广告商品

  以AA感冒药为主;感冒AA感冒药视时机性的需要弹性配合之。

三、广告目的

  1、促进指名购买

  2、强化商品特性

  3、衔接去年广告

  传播影响程度:不知名→知名→了解→信服→行动

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